Современные глобальные бренды оценивают в десятки миллиардов долларов, плата за услуги, которую с Вас потребует авторитетное на международном рынке брендинговое агентство (как Wolff Olins или Lippincott Mercer), может достигать полумиллиона тех же долларов или даже больше.
В то же время брендинг не производит ничего материального, ведь даже разработка дизайна упаковки – теоретическое занятие, результат которого будет передан сначала производителю упаковки, а только потом станет очевиден, что уж говорить о создании логотипа. Умственное усилие, как показывает практика, зачастую не стоит почти ничего. Знаменитый росчерк Swoosh, ставший символом Nike, был создан, как известно, студенткой-практиканткой, получившей за него гонорар в 35 долларов (правда, много позже награда все-таки нашла героя в виде акций от благодарной корпорации, оборот которой достиг многих миллиардов) – и остался бы всего лишь росчерком, если бы не грамотные усилия в области, получившей название продвижение бренда.
Даже готовый бренд, или, как говорили на западе еще полтора-два десятилетия тому назад, corporate identity, следует уметь подать. Хорошее блюдо может быть испорчено плохой сервировкой. Качественный бренд легко убить скверным воплощением.
Потому искусство брендинга – это прежде всего искусство правильного обращения к клиенту, от самого начала, когда подбираются символы, слова, графические клише, цвета, когда происходит разработка логотипа и фирменного стиля, до самого конца, когда все это вступает в контакт с восприятием и сознанием потребителя. Достигнуть взаимопонимания не так-то просто, недаром говорили о «кризисе бренда» (после знаменитой Marlboro Friday, 2 апреля 1993 года, когда едва не потерпели крах многие сильнейшие бренды), однако результат окупается – Coca-Cola, несмотря на жесткую конкуренцию, по-прежнему продается во всем мире, Google (первое место в рейтингах глобальных брендов) – наиболее динамичная и многообещающая компания, занимающаяся информационными технологиями, и так далее.